崛起中的电子商务，正在成为互联网广告的重要来源，但问题的关键是，电子商务客户究竟需要怎样的网络广告？精准营销是大家经常挂在嘴巴边上的一句话。


早在100多年前，第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克已经在纠结那被“浪费了一半”的广告费;今天，广告主对“精准”的需求是有增无减的，尤其是电子商务企业。

但如何才是精准？如何做到精准？如何才能更精准？

从Google、百度的按点击付费、到按电话、注册、留言付费，再到按订单付费，都是靠技术力量朝着“更有效果”、“更精准”在演进。但按点击付费也被广告主抱怨“恶意点击”，按电话付费也会遭遇“推销保险、打印机之类的无效电话”。

在一位电商公司的负责人看来，按订单付费是目前较为彻底的效果广告，每一笔支出的回报率都实现了可控。目前来说，真正按订单(CPS)结算的营销平台还在少数，“风险很大”。

时下，国内主打“精准营销”概念的品牌广告平台数量很多，众多品牌广告平台并不向广告主承诺最终的效果，甚至，有时候广告主自己都对所谓的“精准”提不出一个“量化”的要求，而广告业的回扣现象也使得浑水摸鱼的精准营销平台还有生存的空间。

有互联网从业人士表示，现在都有点不好意思说自己是搞“精准营销”的，这个词在国内已经被用滥了；互联网广告圈，炒作的东西、虚的东西太多。

互联网上的精准营销很大程度上成为了一句口号，成了炒作的外衣，而在移动互联网上，精准营销的概念也是比比皆是，尤其移动广告（包括短信广告以及短信群发广告等短信营销手段）对应到具体的一个手机号码，而一个号码的背后又是一个活生生可以追朔的个体，但移动广告会步互联网精准营销的后尘吗？

但愿不会！真的不会吗？也许一切有待时间来验证。