短信广告作为一种新型的媒体，有其独到的优势，已经被越来越多的企业认可，国内已经有超过100万家企业尤其是中小企业开始部署短信平台，通过会员短信等方式开展短信营销。

作为一种新型的媒体，他会传统的平面媒体比较而言，在价格，到达率，浏览率，时效性，记忆度等方面均有较大的优势。

但短信广告也有其天然的劣势，那就是非许可，目前市场上80%甚至更多的短信广告都属于是这种，没有征得手机用户的同意，通过短信群发平台强制性的“塞”给手机用户，这个一方面是扰民，与其同时也是对手机用户的不尊重，实际的广告效果往往大打折扣。

从最近三年来看，这种短信广告的反馈率越来越低，下降趋势非常明显，甚至有部分广告主已经开始弃用这种广告形式。

最近随着国家以及运营商对垃圾短信的治理，垃圾短信的短信发送通道也受到了极大制约，现在的短信群发商很多的是在靠扣量，靠自己雇人打电话制造效果蒙骗广告主，实际这是饮鸩止渴的一种做法，但由于从业的公司普遍较小，对于眼前利益的追逐会让危机雪上加霜。

从目前来看，一线城市垃圾短信的数量有所下降，但二线城市甚至一些县城开始成为短信群发的腹地市场，短信群发的优势让很多广告主还是愿意来实践和尝试。

但迷局已然成型，未来短信群发行业的路将向哪里走？

长沙八信通讯科技的负责人jack认为——

首先要将短信群发和垃圾短信分开，前者是一种技术，后者是所谓的媒体，作为技术，短信群发将继续存在；

其次，短信群发技术在一些会员制的企业会继续有用武之地，现在还找不到一种可替代的产品来满足企业用户对于广泛会员的即时广播；

最后，jack也提到，未来移动广告（包括短信广告在内）一定会大行其道，但解决被许可是问题的关键所在。

期待在未来的时间，短信群发技术可以为短信广告的发展提供更多的动力。