据外媒报道，Visa正在利用其全球网络通过手机短信的方式向消费者实时推送优惠券（前提是持卡人选择了使用这项服务），目前这项服务已和和著名零售商Gap达成合作，在持卡人完成某些交易后，将通过Visa的短信平台向其主动发送包含优惠促销内容的短信。

该新闻的背后表明Visa正在向移动优惠市场进军，虽然现在Groupon、Foursquare、eBay以及Yelp等都在通过手机短信的方式发布本地优惠活动，但Visa的策略显然和其他公司有区别。


亮点一：不是基于位置而是基于偏好

市场上很多公司通过手机短信或者短信群发推送的优惠服务大多是基于位置的，通常是为到某些场所签到的顾客提供优惠，但是偏好显然是更具意义的方向设定；Visa通过其短信平台发布的优惠考虑了更多的信息，而不单单是位置信息。

Visa认为，只提供一个基于位置的通用型折扣显然不够的，优惠活动必须要适合用户的偏好以及更多要素，考虑当时处于一天中的什么时段，有时候甚至和天气以及其他数据也有关系，业界认为Visa的做法似乎可以让移动优惠获得更好的营销效果。

Visa这个项目通过顾客购物历史，判断消费者的消费轨迹并和商家用某种方式来共享这些数据，并加上时间维度的判断，从而决定其短信平台向消费者推送哪个商家的哪些优惠信息。

亮点二：“更智能”优惠推送

Visa的优惠短信平台之所以可以差异性的推送短信优惠，除了其既有数据库的因素外，也得益于其实时处理大量数据的能力，以及消费者分享更多信息的愿意升高。当本地商家移动优惠活动迅速发展起来时，它也会提供一些“更合理、更智能”的折扣给顾客，让顾客更有可能注意到这些优惠券并使用它们；于此同时，也通过智能匹配的技术来提高优惠活动和目标人群的相关性。

负责开发和推广该优惠推送短信平台的主管表示，该平台将迅速在全美铺开，计划中暂时没有考虑中国市场，这可能一方面是因为其在中国的用户基数不够，于此同时也和中国目前手机短信优惠信息推送的市场环境有关。但不管怎么样说，Visa的思路对国内有意进行移动优惠的企业来说有参考价值。