大家去电影院看电影，通常都会对反映前的那些硬性广告很反感，但对电影情节中的植入广告津津乐道。

短信群发是一种典型的硬广告，比电影前的硬广告还硬，完全是霸王硬上弓。

很多人都有这样的体会，一打开手机，才发现自己是对社会"有用"的人，那些卖别墅的找你，那些卖发票的找你，那些新车找你，那些出国培训班的找你.......，但问题是你连对方是谁都不曾知道，更何况他要给你的完全可能是不需要的。

几年前，短信广告被冠以第五媒体的称呼，短信群发大行其道，尤其地产/教育/移民/卖场成为短信广告的四大主角，有数据显示，这4类短信广告占到了垃圾短信总量的5成以上。

这些不请自来的短信广告还有效果吗？短信广告的背后是营销思维中的加法思维，一进制对营销强调的是“到达”，就像地道战中，在鬼子进村的每条路上，每个犄角旮旯，都要埋上地雷，插上消息树，让鬼子魂飞胆散。但最后的结果，可能是鬼子干脆不进村了。

短信广告和地雷一样，强调覆盖，寄希望在概率。

实际上，营销的关键不在于你花多少预算通过何种管道“到达”，而在于起到了什么“效果”。

通过短信平台,铺天盖地的一顿群发,信息是到达了,但广告主是否考虑过品牌的负资产,而这些可能是你需要更多的投入才可能修复的。

短信群发作为媒体的时代行将终结，那第五媒体将走向哪里？