经过几年的高速增长，中国的无线营销在短信群发的火爆中走过“导入期”，但在进入成熟期之前，无线营销显然需要突破一些瓶颈。

瓶颈一，认知，因为多次315的曝光，因为垃圾短信的滥发，垃圾短信成为无线营销的代名词，这个山不存在于技术而存在于消费者的主观认识，这个瓶颈的破解需要时间。

瓶颈二，规模，无线营销的市场虽然在奥运之后有大幅的增加，但较之“短信广告”只是九牛一毛，没有规模就没有发言权，但越过这个山头似乎不难，调查发现，无线营销的市场增速较之“短信广告”的增速3倍都不止。

瓶颈三，技术，随着无线媒体的价值逐步攀升，无线营销手段愈加丰富，短信、彩信、手机报、WAP、二维码、手机客户端、CRM消息营销、蓝牙广告等多种形式，越来越多的商家开始关注和尝试。据艾瑞数据显示，截至2010年第二季度，品牌广告和行业广告收入达到2.7亿元，同比增长237.5％。研究发现，消息类营销所占的市场份额逐年下降，而WAP类在近3年的广告收入平均复合增长率为37.8％，显然已成为无线营销最大的推动力量。另外，手机置入类广告、基于位置的服务、相关内容营销等形式也在悄然崛起。但是这些数据并不能反映无线营销市场的真实情况，依然面临诸多问题。

此外，从宏观角度而言，中国无线营销市场与美国、日本等不同，并没有出现谷歌、苹果这样的大企业，而是出现百家争鸣的局面。一方面大的门户网站依靠自身丰富的用户资源，不断扩大产品线；另一方面专注于某—细分领域的中小企业也是千姿百态，各出奇招。但是，在许多人看来，无线营销就是垃圾短信，因为这几乎是所有手机用户都有过的体验，基本上所有广告都可以通过短信来传播，有的发送频率和内容已经达到令人反感的地步，这种初级的无线营销手段显然被滥用了，受众真正阅读并产生消费兴趣的越来越少，有的短信甚至没有打开就被直接删除。

无线营销在中国要走的路还很长，越过短信群发，山那边很美！