提起移动广告或者无线广告，人们的第一反应一定是各种各样的群发短信轰炸，或者是WAP网站上的小广告条。但随着智能手机的日渐普及，情况正在悄然改变， 随着2007年iPhone问世，真正的移动互联网广告市场开启了，短信群发需要转型。

苹果手机发布了大量的免费应用，加之Android手机阵营的崛起，ndroid Market中免费应用的比重更高。进一步完善这样的生态系统，让发布免费应用的开发者也获得收入，广告将成为自然的选择，短信群发将让位于他们，移动广告的曙光似乎在前。

业内人士认为，现在的移动广告市场更多是移动互联网圈子的“自娱自乐”，因为主要的广告投放者都是来自圈内。即使是在海外市场情况也是如此，如何结合大家的力量一起把移动互联网广告的蛋糕做大，需要从业者认真思考。基于苹果或者Android平台的各类应用进入了大家的视野。

AdMob公布的数据显示，有超过80%的移动开发者为企业，开发一项移动应用需耗时1-1.5个月，其中73%是利用广告来获得营收。国外的这些数据非常吸引人，但国内残酷的市场现状摆在大家面前，一方面是市场预期非常大，另外一个方面商业模式还没有成熟，产业链需要整合。

2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，移动互联网广告市场“钱景”普遍被看好。“现在还是市场导入期，这是业界的普遍看法，无论从营收规模、用户影响力，还是品牌广告主接受程度，移动互联网广告都谈不上成熟，实际上这就是为什么短信群发大行其道的原因所在。”这是目前比较主流的看法。

应用会成为移动广告的主流，但短信群发仍会长期存在，因为短信群发从根本上只是一项无线技术，所谓的群发短信的原罪其实不应该算到技术上面，就像杀人的是人而不是刀一样。这是业内人士普遍的观点，但是短信群发仍然要思考在未来移动广告市场下的定位。

专家预计，再经过两三年时间的培育，各方面的条件成熟之后，外部行业客户会开始大量进入，移动广告的市场将进入一个发展期，而在目前阶段，国内移动广告的日子还会继续艰难，也就是说短信群发还有几年的生存期，这2-3年对短信群发以及移动广告而言都是非常重要的时间段，短信群发是否可以完成蜕变，移动广告的市场将如何进化，让我们拭目以待吧。